Les marques de distributeurs ont longtemps été perçues comme des alternatives bas de gamme aux grandes marques nationales. Mais aujourd’hui, elles séduisent de plus en plus de consommateurs grâce à leur excellent rapport qualité-prix. 60 Millions de consommateurs a récemment publié une enquête comparant les prix des différentes enseignes. Découvrez laquelle propose les tarifs les plus compétitifs.
60 Millions de consommateurs analyse les prix des marques de distributeurs
Les marques de distributeurs, ou MDD, gagnent du terrain dans les habitudes d’achat des Français. Leur succès s’explique par leur prix attractif, souvent 30 à 35 % moins chers que ceux des grandes marques nationales.
D’après une étude de NielsenIQ, les MDD représentent 45,7 % des volumes alimentaires achetés et 35,7 % du chiffre d’affaires de ce secteur. Face à cette popularité croissante, 60 Millions de consommateurs, en collaboration avec le média Linéaires, a mené une enquête sur les prix des MDD.
Pour cela, les experts ont analysé un panier de 72 produits alimentaires vendus dans différentes enseignes. Les résultats permettent d’identifier le supermarché où ces produits sont les plus accessibles.
Leclerc, champion des prix bas
Leclerc décroche la première place avec sa gamme Marque Repère, proposant des prix en moyenne 6,2 % inférieurs à ceux des autres enseignes. Ce classement confirme la réputation du distributeur, qui figure régulièrement parmi les plus compétitifs.
Depuis plusieurs années, Leclerc s’engage à lutter contre la hausse des prix. Michel-Edouard Leclerc déclarait début 2024 : « On va aller chercher des poches de baisse de prix, on va aller casser la gueule à l’inflation. » Une promesse tenue, puisque l’enseigne reste imbattable sur les tarifs.
En plus des MDD, Leclerc se distingue aussi sur les marques nationales. 60 Millions de consommateurs révèle que les produits de grandes marques y sont vendus 7 % moins cher en moyenne par rapport aux autres grandes surfaces. Par exemple, l’huile d’olive Puget coûte 13,04 € chez Leclerc, contre 14,50 € chez Monoprix ou Auchan.
| Enseigne | Écart de prix moyen sur les MDD |
|---|---|
| Leclerc | -6,2 % |
| Intermarché | -4,7 % |
| Carrefour | -2,7 % |
Quelles enseignes suivent Leclerc ?
Derrière Leclerc, Intermarché se classe deuxième, avec des prix en moyenne 4,7 % moins élevés que ceux des autres enseignes. Carrefour prend la troisième place, offrant des produits 2,7 % plus abordables que la moyenne.
Toutefois, Carrefour se retrouve aussi avec les prix les plus élevés sur certaines gammes, affichant des tarifs jusqu’à 13,8 % plus chers que ceux de la concurrence sur certains produits.
À noter que l’étude de 60 Millions de consommateurs n’inclut pas les enseignes discount comme Lidl et Aldi. Leur modèle économique repose majoritairement sur des produits exclusifs, rendant la comparaison avec les MDD plus complexe.
L’enquête repose sur les données publiées dans le numéro de mars 2025 de 60 Millions de consommateurs, disponible depuis le 27 février 2025.
